TikTok revoluciona el comercio digital con Shop y Business que impulsan emprendimientos

 Lo que comenzó como una plataforma de entretenimiento juvenil basada en bailes virales y retos creativos, hoy se ha transformado en un motor clave para el comercio digital. TikTok, con más de 1.500 millones de usuarios activos en todo el mundo, ha evolucionado hacia una poderosa herramienta de marketing y ventas para marcas, emprendimientos y empresas de todos los tamaños.

Este cambio ha sido posible gracias al desarrollo de dos potentes soluciones: TikTok Shop y TikTok Business, funciones que permiten no solo promocionar productos, sino también venderlos directamente desde la aplicación, generando una experiencia de compra innovadora y sin interrupciones.

“TikTok permite comercializar productos y realizar relaciones comerciales de manera directa, siendo utilizada tanto por empresas como por emprendedores”, explica Jaime Vaca Guzmán, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz, y agrega que “esto surge como una alternativa comercial porque TikTok se ha dado cuenta de que muchos emprendimientos o empresas no cuentan con una página web o una plataforma donde puedan mostrar sus productos. Por eso, ha creado esta alternativa”.

TikTok Shop: contenido, compra y conversión, todo en un solo lugar

Una de las grandes innovaciones es TikTok Shop, una funcionalidad que integra completamente el proceso de compra dentro de la misma red social. Ya no es necesario salir de la aplicación para adquirir un producto: los usuarios pueden descubrir, ver, interactuar y comprar en cuestión de segundos.

El contenido sigue siendo el corazón de la plataforma, pero ahora se combina con el comercio electrónico de forma natural. Los productos se muestran de manera orgánica en los videos de los creadores, lo que permite una experiencia inmersiva que mejora significativamente la conversión. Es decir, los usuarios pueden ver los productos recomendados, observar cómo se usan o funcionan y comprarlos sin abandonar el contenido que consumen.

Además de esta dinámica de compra simplificada, TikTok Shop ofrece a los vendedores un panel de análisis detallado que brinda información clave sobre el rendimiento de cada producto, desde las visualizaciones hasta las conversiones en ventas.

“TikTok Shop, como tal, sirve para vender, mostrar un catálogo, derivar a un determinado método de contacto o a una pasarela de pagos”, resalta Vaca.

TikTok Business: segmentación y alcance para estrategias inteligentes

Mientras TikTok Shop facilita la venta directa, TikTok Business representa una plataforma publicitaria robusta y altamente segmentada. A través de ella, las marcas pueden crear campañas, elegir formatos de anuncios, definir objetivos y alcanzar públicos específicos según intereses, comportamientos y datos demográficos.

“TikTok Business es una alternativa publicitaria. Es la plataforma donde puedes hacer publicidad para mostrar tus videos o alguno de los formatos que maneja TikTok a través de la red social”, explica el docente de Unifranz.

Una de sus ventajas más destacadas es la capacidad de generar visibilidad masiva en poco tiempo, lo que permite a las empresas reaccionar rápidamente, ajustar estrategias y optimizar su inversión. La plataforma ofrece herramientas para monitorear resultados en tiempo real y tomar decisiones informadas sobre el rendimiento de las campañas.

“Nos permite segmentar, conocer las herramientas de esta funcionalidad y llegar al público exacto en el momento preciso, con el presupuesto de cada negocio”, añade Vaca.

Creatividad y confianza

A diferencia de otras redes sociales, donde los anuncios pueden ser percibidos como invasivos, en TikTok los contenidos promocionales se integran de forma fluida a las tendencias, retos y formatos populares, logrando que la publicidad se sienta como parte del entretenimiento. Esta autenticidad refuerza la conexión con los consumidores y fomenta la confianza.

La inteligencia artificial de la plataforma también cumple un rol fundamental, ya que permite mostrar productos personalizados a los usuarios adecuados, en función de su comportamiento dentro de la app. Esto mejora la eficiencia de las campañas y aumenta significativamente las posibilidades de conversión.

“La principal diferencia entre TikTok Shop y TikTok Business es que la primera es una plataforma para mostrar, comprar y vender productos, mientras que TikTok Business es donde publicitar esos productos a través de videos o imágenes”, concluye Vaca.

¿Cómo vamos en Bolivia?

Aunque TikTok Shop aún no está habilitada oficialmente en Bolivia, las empresas nacionales pueden aprovechar el potencial de TikTok Business y su versión beta de anuncios para comenzar a posicionarse de forma estratégica. Esto representa una oportunidad única para pequeñas y medianas empresas, que pueden ganar visibilidad sin necesidad de realizar una inversión publicitaria millonaria.

Según un estudio realizado por Coolosa Comunicaciones, hasta 2024, TikTok contaba con más de ocho millones de usuarios en Bolivia. De ellos, un 32% tiene hasta 24 años, un 18% está entre los 25 y 34 años, y un 16% se encuentra entre los 35 y 44 años, lo que demuestra el amplio rango generacional que interactúa en la plataforma.

Este escenario abre un universo de oportunidades para marcas que deseen crear comunidad, fidelizar clientes y vender más utilizando herramientas digitales de última generación.

El auge de TikTok como herramienta de negocio refleja una tendencia global: los usuarios ya no solo consumen contenido, también compran desde donde se entretienen. Esta evolución convierte a la red social en una plataforma estratégica para el crecimiento de marcas, especialmente aquellas que apuestan por la innovación, la creatividad y la cercanía con su audiencia.

Con funciones como TikTok Shop y TikTok Business, esta red social está revolucionando la forma en la que las marcas se conectan con los consumidores y llevan sus productos al mercado. 

SARAH SANABRIA “Vivir del periodismo y hacer reír es un privilegio y trato de disfrutarlo”

 La talentosa creadora de contenidos boliviana nos abrió su corazón para contarnos detalles de su vida personal y su trabajo. Nos habló de lo que pasó por ser una persona trans, de sus defectos y virtudes y también de sus logros. Hoy se siente afortunada por todo lo que le dio la vida. “Un sueño realizado es vivir de lo que hago… soy muy privilegiada”, confesó.

Nombre: Sarah Andrea Albarracín Sanabria.

Fecha y lugar de nacimiento: 13 de julio en Cochabamba.

Estudios: Terminé las carreras de producción audiovisual, comunicación social y actualmente me faltan tres materias para terminar derecho.

Estado civil: Soltera.

¿A qué te dedicas hoy?: A crear contenido para plataformas digitales, sea TikTok, Facebook, Instagram, y también trabajo como periodista en radio Onda Colectiva.

LG: ¿Qué es lo que el público no sabe de ti?

S: Que tengo un vasto conocimiento de estadística de fútbol (…), la domino muy bien, y eso no se lo esperan de una chica, o también el tema LGTB (…). Me ha tocado a veces debatir con amigos periodistas deportivos o los mismos hinchas y se sorprenden porque creen que solo sé de política.

LG: ¿Cuál es tu mayor virtud?

S: Analizo mucho las situaciones para hacer un tiktok, dar noticias o un análisis con sátira política… siempre pienso en las opciones, lo que ha podido pasar, lo que puede pasar, lo que puede ser o no gracioso. También dedico mucho tiempo a hacer guiones, escribir y editar.

LG: Si volvieras a nacer, ¿qué cambiarías de tu vida?

S: Mira, el tema intersexual, el tema trans, que son condiciones que tengo, no los cambiaría porque es mi única realidad que conozco y es algo que he aprendido a amar. Sé que esto me ha traído un montón de problemas, perder familiares, amigos, oportunidades laborales y tal vez la respuesta más simple sería decir: “Sí lo cambiaría”, pero no es posible.

Algo que sí cambiaría al nacer sería el conocimiento que tengo de este tema, porque al no conocer esto y nacer en una familia de pastores evangélicos, en un ambiente conservador y machista, ha hecho que me culpe diariamente. Esto retrasó mi desarrollo mental. Ser una persona intersexual, trans, no es malo, es una condición más y creo que cambiaría eso, el tema del conocimiento, de no sentirme culpable.

LG: ¿Qué es lo mejor que han dicho de ti?

S: Aunque me lo dijeron de mala manera, fue que me falta maldad. Me dijeron: Eres muy rígida, no te sales de tus valores y que me centro mucho en la idealización.

LG: ¿Y qué es lo peor?

S: Que no escucho y que soy muy orgullosa.

LG: ¿De qué aspectos podrían reírse de ti?

S: Tengo una voz muy graciosa y me consta, creo que es el aspecto más cómico, cualquier persona se puede reír de eso.

LG: ¿Cuál fue la etapa más difícil de tu vida?

S: Como para la mayoría de personas trans, mi transición. Fueron cuatro años que perdí en temas de estudio y desarrollo personal. Lo psicológico, mental, fracturas con personas que se fueron, familiares, amigos, fue lo más desgastante. La idea de quitarme la vida fue muy cercana siempre. De hecho, fallé en una ocasión (…). Ahora puedo decir que gracias a la vida no se dio y puedo disfrutar.

LG: ¿Y cuál es el mejor momento?

S: Ahora, sin duda. A veces me centro mucho en el trabajo y me cuesta sentarme y decir: “Disfruta este momento, que te lo mereces por todo lo que pasaste”.

LG: ¿Una frustración?

S: Haber pasado muchos años en el closet es una frustración muy grande. Imagina, desde mis 5 años sabía que yo era una persona trans, y a mis 23 (recién) inicié mi transición, fueron demasiados años y más todavía contando los 4 de transición.

LG: ¿Un sueño realizado?

S: Vivir de lo que hago… soy muy privilegiada (…). Recuerdo que cuando pasaba clases veía videos de John Arandia y decía: “Quiero un día entrevistar y tener un programa de radio, de Tv, vivir del periodismo y de lo que amo y hacer reír también, que son dos facetas de mi vida”. Y hoy lo puedo hacer, creo que es un privilegio y trato de disfrutarlo todos los días.

LG: ¿Qué haces cuando reniegas?

S: Río (…), aunque no lo crean, empiezo a hacer chistes o comentarios de lo que me ha pasado, de mi mala suerte o por qué se dio.

LG: ¿Cómo te gustaría que te recuerden?

S: Que me recuerden con cariño, los buenos momentos y que sigan su vida disfrutando al máximo (…), la historia continúa. Me gustaría que lo que haga sirva, esa es la mejor manera que te daría felicidad por ser recordada.

LG: Si tuvieras una varita mágica, ¿qué harías en este momento?

S: Solucionar el tema económico en el país y, mira, no soy política ni quiero un cargo, nada. (Pero) esta situación nos está incomodado mucho a los bolivianos.

LG: ¿Una pesadilla?

S: Lo que me tocó vivir durante la temporada de la transición, no te miento, fue una época muy dura, a nadie se la deseo.

LG: ¿Una fantasía?

S: Cumplir mis sueños, quisiera crear películas, series, comedias que lleguen al país y al exterior. Es una fantasía que tengo y es por la que voy a trabajar.

LG: ¿Quién es hoy Sarah Andrea Sanabria?

S: Una creadora de contenido que va aprendiendo cada día más, que está creciendo como persona. Cada nuevo día es un sopapo a mi ignorancia. Hace un año me creía la sabionda y nada sabía (…). Soy una mujer que va aprendiendo poco a poco, eso sería mi mejor definición, aprendo de mis errores.

LG: ¿Cuándo empezaste a crear contenidos y qué te dio tu trabajo?

S: El 15 de abril de 2021, son como 3 años, y (mi trabajo) me ha dado seguridad en mí misma y confianza. Me dio ganas de corregir más cosas y la oportunidad de conocer personas que antes solo veía por tele o en mi vida imaginaba. Me dio la oportunidad de conocer tres países: Perú, Chile y Brasil. Y los nueve departamentos del país y también trabajar con empresas mundiales, como Coca Cola, Pepsi, Samsung. Soy muy afortunada, privilegiada y estoy agradecida por eso a la vida.

LG: ¿Cuál es tu video que tuvo mayor repercusión?

S: Si hablamos de números, es un video que muestra cuando llegas a clases, vives lejos y el docente suspende las clases. Creo que es el más visto, tiene más de 7 millones. Pero en tema de repercusiones, yo diría no solo uno, sino todos los videos que tocan el tema político, son súper cómicos. A veces me sorprende cuando me llaman y quieren darme su versión, que es algo que a los periodistas les pasa mucho. O cuando de un sector social me hablan para hacer una denuncia y me dicen: “Sarah, habla de este tema” y yo digo wooow (…). Los videos políticos tienen repercusión y me asombra.

LG: De no estar en las redes sociales, ¿a qué te dedicarías?

S: Creo que estaría haciendo periodismo en medios o tendría una agencia de comunicación política. Tengo un diplomado en ciencias políticas y me súper encanta eso.

LG: ¿A quiénes desearías abrazar en este momento?

A: A mi mamá, siempre me encanta abrazarla, valorar el tiempo que tenemos juntas, y a mi familia, que son los amigos que se han vuelto mi familia, compartimos en todo momento…

HENRY GABRIEL “Trato de hacer cosas diferentes y alegrar a las personas”

 Empezó a crear contenido en el año 2019. Primero en YouTube, donde subía su “día a día”, y luego en TikTok, plataforma en la que hoy cuenta con más de 680.000 seguidores.

Su objetivo es que el público pase un momento entretenido, aunque muchos de sus tiktoks han dado una gran ayuda social a personas que sí lo necesitan. Él es Henry Gabriel, el tiktoker paceño que entretiene a sus miles de seguidores con sus ocurrencias y sus vivencias, y también con su tierna abuelita, que es protagonista de varios de sus videos.

El divertido creador de contenido, conocido por su particular forma de llamar a sus seguidores “Wawitays”, conversó con La Guía y esto fue lo que nos contó.

LG: ¿Qué tipo de contenidos haces en tiktoks?

H: De todo, me he sabido adaptar a varias tendencias. Por ejemplo. había la tendencia de hacer blogs, de hacer trend, pero yo hago más que todo blogs.

LG: ¿Qué buscas generar en tus seguidores?

H: Que pasen un momento entretenido. La verdad es que a mí se me ocurren ideas que las puedo llevar a cabo, realizo el vídeo, lo edito y lo subo. Entonces, solo espero que pasen un momento entretenido.

LG: ¿A qué tipo de público llegas con tu contenido?

H: Según mis estadísticas, en primer lugar me ven mayormente desde los 18 hasta los 27 años. Luego ya, en segundo lugar, desde los 27 hasta los 35 años. A personas de esas edades les gusta mi contenido.

LG: ¿Cuál fue tu video más importante?

H: Recién nomás, en diciembre, hemos hecho una campaña para unos niños que estaban viviendo por la zona de la Ballivián (en El Alto) y no tenían casa. Como estaba empezado la época de lluvia, fuimos y vimos las condiciones en que estaban viviendo, así todo con lluvia, solo con una carpa improvisada. Entonces, ese video lo hicimos para que ayude la población y pienso que es uno de los más importantes que tengo.

LG: ¿Qué es lo bueno y lo malo de hacer tiktoks?

H: Lo bueno es que, por ejemplo, como en este caso que contaba, si tienes seis personas que necesitan ayuda, puedes ayudarles. Otra cosa buena es que ya hay personas que te siguen constantemente, cuando estás en las ferias o caminando por la calle, te saludan y es bonito. Ahora, las cosas malas serían, por ejemplo, volviendo a la ayuda social, que no es deber de los creadores de contenido dedicarse a eso, no somos trabajadores sociales. Entonces, lo que pasa es que muchas veces cuando ven que yo hago contenido ayudando a la gente, me escriben dos o tres veces al día y me dicen: “Tenemos problemas”. Yo sé que las personas siempre pasan por problemas, pero tampoco puedo ayudar a todos. Trato de explicarles y decirles: “Te cuento que ya me ha llegado como dos campañas más que tengo que realizar”. Y hay personas que sin conocerme se enojan y dicen: “Cómo no me vas a ayudar a mí”. Las veces que he tenido la oportunidad de ayudar, lo he hecho, pero no somos trabajadores sociales, ayudamos y trabajamos con nuestros propios recursos, nadie nos financia, no somos ONG. Y eso es lo malo. Y también que siempre habrá personas a las que no les agrada tu contenido y hacen malos comentarios.

LG: ¿Cómo cambió tu vida desde que empezaste a crear contenidos?

H: Al principio no se siente, pero después te das cuenta que sí hay personas que están viendo tu contenido y cambia, porque a veces estás en un restaurante comiendo con tu familia y alguien se acerca y te saluda. Ahí sientes que más o menos ya eres un poco más observado en la sociedad, ya no pasas desapercibido.

LG: ¿Qué se llama tu abuelita?

H: Se llama Lucía Mamani Choque. Ella siempre me ha cuidado, hemos crecido juntos, pero ha llegado un  momento donde se voltean las cosas y ahora necesita más mi ayuda. Mi abuelita tiene 83 años, antes era independiente y caminaba en las ferias de manera normal, pero ha tenido un accidente y desde ahí ya he empezado a cuidarla más día tras día.

LG: Además de hacer tiktoks, ¿a qué más te dedicas?

H: Soy ingeniero en sistemas, he salido de la UMSA  (Universidad Mayor de San Andrés) y tengo mi emprendimiento de mochilas, con el que ya estamos dos años. Ahora estoy haciendo mi tesis de la carrera de auditoría en la UTB (Universidad Tecnológica Boliviana), en sí este año acabo ya eso.

LG: ¿Qué esperas lograr este 2025?

H: En primer lugar terminar mi tesis, en segundo lugar seguir haciendo contenido, porque tengo varias ideas y si Dios quiere formar parte de algún emprendimiento más grande.

DE PERFIL

Henry Gabriel Hilaya Ticona nació el 9 de febrero de 1995 en La Paz. Es soltero.

LG: ¿Cómo es tu carácter?

Como el de un ser humano normal, me gusta mayormente estar más en la calle caminando, comprando, observando e ir a ferias cuando tengo tiempo. Me gusta estar entre las personas, soy de esa actitud en la calle.

LG: ¿Cuál es tu mayor virtud?

H: Mis hermanos me dicen que tal vez la creatividad, porque siempre trato de hacer cosas diferentes, en todo lado.

LG: ¿y tu peor defecto?

H: Tengo varios, como todo ser humano. A veces como que quiero hacer las cosas bien y trato de fijarme hasta en el último detalle y en ese proceso tardo mucho tiempo, pienso que debería reducir eso.

LG: ¿Quién es Henry Gabriel?

H: Henry Gabriel es un muchacho al que le gusta observar la vida diaria, lo que las personas no pueden observar. Por ejemplo, si veo una calle que está transitada, siempre me gusta preguntarme por qué es así, me gusta cuestionar el porqué de las cosas, en todo. Eso y que día tras día trato de alegrar a las personas.

LG: ¿Cuál es tu mayor sueño?

H: A nivel personal, tener una familia y estar bien económicamente.

Tendencias en redes sociales que están transformando la comunidad digital

 Las redes sociales han dejado de ser simples plataformas de interacción para convertirse en espacios donde se moldean modas, se crean comunidades y se definen estrategias comerciales. A medida que los comportamientos de los usuarios evolucionan, también lo hacen las tendencias que impactan la forma en que las personas consumen información, se comunican y generan contenido.

"El contenido visual seguirá siendo la piedra angular de las estrategias de marketing digital. Los usuarios buscan estímulos inmediatos, pero esperan que estos mantengan altos estándares de calidad y originalidad", explica Horacio Jemio, docente de la carrera de Publicidad y Marketing, de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz. 

Las publicaciones instantáneas y espontáneas han ganado fuerza, especialmente en formatos como las historias de Instagram, los reels de TikTok y los videos de YouTube Shorts. Los usuarios buscan experiencias rápidas, reales y sin filtros que les permitan sentirse parte del contenido, no sólo consumidores pasivos.

"Lo visual llama mucho la atención y va a seguir llamando la atención todavía. Entonces, el decir que va a haber contenidos nuevos, de alguna manera se van reinventando, se van mejorando, van apareciendo las tendencias”, comenta Jemio.

El éxito ya no se mide únicamente por el número de seguidores. Las marcas prefieren creadores de contenido que puedan construir comunidades sólidas y leales. Plataformas como Patreon, Twitch y Substack han revolucionado este panorama, permitiendo a los creadores monetizar su trabajo mediante suscripciones directas y contenido exclusivo. Este modelo potencia la relación entre creadores y su audiencia, fortaleciendo la economía digital.

"Recordemos que las generaciones actuales van a buscar por sobre todo la inmediatez, criterios que sean rápidos, pero sumados a un criterio que guarde cierta calidad también”, añade el docente universitario. 

La inteligencia artificial (IA) también está cambiando radicalmente el proceso creativo en redes sociales. Desde asistentes de texto que generan publicaciones hasta aplicaciones que editan videos automáticamente, la IA está redefiniendo cómo se produce y distribuye el contenido digital, ahorrando tiempo y mejorando la personalización. No solo se trata de facilitar el trabajo, sino de optimizarlo para alcanzar una mayor audiencia de manera más eficaz.

“El uso de la inteligencia artificial viene a introducirse cada vez con más fuerza y esto implica que muchas instituciones, organizaciones, empresas y marcas utilicen esta tecnología por la amplia variedad y bondades que proporciona”, comenta. 

Además, las redes sociales se han convertido en verdaderos centros comerciales virtuales. Instagram, TikTok y Facebook integran tiendas en sus plataformas, permitiendo a los usuarios comprar sin abandonar la aplicación. Esta función transforma el contenido en experiencias de compra inmersivas y personalizadas.

"Las redes sociales que están en este momento se han logrado acomodar con distintos públicos según su sector de edad. Por ejemplo, Facebook dejó de ser la red por excelencia de los jóvenes y se acomoda en un espacio de gente más adulta, mientras que TikTok domina entre los jóvenes”, informa el experto.

Tendencias clave a seguir

• Contenidos auténticos y efímeros: las experiencias reales y espontáneas son lo que más atrae a los usuarios, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok.
• Economía de creadores: el contenido exclusivo y la conexión directa con los seguidores generan ingresos sostenibles para los creadores digitales.
• Inteligencia artificial en redes: la automatización y personalización permiten producir contenido de manera rápida y efectiva, mejorando la experiencia del usuario.
• Social commerce: comprar directamente desde redes sociales es ahora una experiencia integrada y sin interrupciones, redefiniendo el comercio digital.

"Las estrategias más útiles y funcionales serán aquellas que logren captar la atención de los usuarios. El factor principal es salir de lo habitual, generar interés sin provocar fastidio, apelando a las emociones como la nostalgia, la tristeza o la alegría”, concluye Horacio Jemio. 

El panorama de las redes sociales sigue en constante evolución, impulsado por la innovación tecnológica y los cambios en el comportamiento de los usuarios. Adaptarse a estas tendencias no es solo una estrategia comercial, sino una necesidad para mantenerse relevante en un mundo digital cada vez más competitivo y conectado.

Brainrot: cuando las redes perjudican nuestro pensamiento crítico y concentración

 Una nueva epidemia se esparce por el mundo a una velocidad inimaginable, entra por nuestros ojos y se apodera de nuestros cerebros, sin que podamos hacer nada para pararla. Esta afirmación, que parece sacada de una historia de terror es como muchos describen al “brainrot” o podredumbre mental, un término que se refiere a las consecuencias del consumo excesivo de redes sociales y sus efectos perjudiciales.

“El abuso del consumo de contenido en redes es uno de los mayores peligros en internet. Al parecer no toda la sociedad ha comprendido el impacto que el uso excesivo de RRSS tiene en la personalidad del individuo y en el desarrollo infantil y adolescente”, sostiene Edwin Pocoaca, docente de la carrera de Psicología de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.

El experto agrega que brainrot, el término popularizado en la cultura digital, especialmente entre las generaciones más jóvenes, no sólo señala un fenómeno cultural, sino también un llamado a la reflexión sobre nuestras prácticas digitales y su impacto en la salud mental y cognitiva.

Específicamente, el brainrot se refiere al deterioro de la capacidad mental e intelectual atribuida al consumo excesivo de contenido trivial en plataformas digitales. Este fenómeno puede incluir desde la obsesión por videos cortos en TikTok y YouTube, hasta la exposición constante a memes y jerga de internet que limitan el vocabulario y la capacidad de comunicación efectiva. Otros comportamientos relacionados, como el doomscrolling (leer compulsivamente noticias negativas), agravan esta situación al generar efectos negativos en el estado de ánimo y la salud mental.

De acuerdo con un informe del Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad (ONTSI), un 33% de niños y adolescentes entre 12 y 16 años presenta signos de dependencia compulsiva a las redes sociales, mientras que un 11.3% de jóvenes entre 15 y 24 años enfrenta un riesgo similar. Esta dependencia no solo afecta su bienestar emocional, sino también sus habilidades de pensamiento crítico y concentración.

“En relación al uso excesivo e indebido de RRSS se ha incrementado la aparición de trastornos de sueño, fatiga, ansiedad, estrés, depresión y problemas de autoestima. Es decir que el uso excesivo de las redes sociales alimenta los problemas de salud mental”, dice el experto.

Entre los efectos de esta condición se encuentran una disminución en la capacidad de concentración, dificultades para procesar información compleja y un aumento en la superficialidad de las interacciones humanas. 

Actividades que propician el brainrot

• Consumo excesivo de redes sociales: pasar horas navegando entre videos cortos y contenido ligero puede disminuir nuestra capacidad de concentración y retención de información.
• Exposición a memes y jerga digital: aunque divertidos, pueden limitar el desarrollo de un vocabulario rico y estructurado.
• Doomscrolling: alimentar la ansiedad y el estrés al consumir contenido negativo sin pausas.
• Falta de contenido desafiante: optar por entretenimiento fácil y efímero, en lugar de actividades intelectualmente estimulantes como la lectura o el aprendizaje.

Medidas para prevenir el brainrot

La revista The Lancet y otros expertos recomiendan una serie de acciones para mitigar los riesgos asociados con el brainrot y promover un consumo digital más consciente:

• Aprovechar las herramientas de los dispositivos: la mayoría de los teléfonos inteligentes permiten desactivar notificaciones y establecer temporizadores para limitar el uso de aplicaciones. Estas funciones ayudan a evitar que el tiempo frente a la pantalla se salga de control.
• Evaluar nuestras emociones tras usar redes sociales: tomar pausas para reflexionar sobre cómo nos sentimos después de usar estas plataformas puede ser revelador. Si la sensación predominante es de frustración o pérdida de tiempo, podría ser momento de establecer límites.
• Establecer desconexiones prolongadas: programar intervalos sin acceso a redes sociales no solo permite recuperar el equilibrio emocional, sino que también fomenta la reconexión con actividades fuera del ámbito digital, como el deporte, la lectura o la interacción cara a cara.
• Fomentar actividades intelectuales desafiantes: leer libros, resolver rompecabezas, aprender un nuevo idioma o participar en debates enriquecen nuestras capacidades cognitivas y contrarrestan la superficialidad del contenido trivial.

“Si bien es necesario usar la tecnología y las redes sociales, no dejemos de practicar aquellos hábitos que se tenían antes, como por ejemplo las salidas al aire libre, el deporte, las visitas a amigos y familiares y seamos dueños de nuestro tiempo y de nuestra persona, controlando nuestros impulsos, respetando nuestros tiempos y cuidando nuestra salud”, reflexiona el académico. 

Por eso es importante educar sobre el uso responsable de estas plataformas. Fomentar el equilibrio entre la vida en línea y la vida real, y promover la salud mental son pasos fundamentales para mitigar estos impactos negativos y cultivar una relación saludable con la tecnología.

Trump dice que "probablemente" dará a TikTok una prórroga de 90 días para evitar el veto

 El presidente electo estadounidense, Donald Trump, afirmó este sábado que "probablemente" concederá a TikTok una prórroga de 90 días para evitar su prohibición en Estados Unidos.

"Creo que esa sería, sin duda, una opción a tener en cuenta. La extensión de 90 días es algo que probablemente se hará, porque es apropiado. Tenemos que analizarlo con cuidado. Es una situación muy importante", dijo en una entrevista telefónica con la cadena NBC News.

El Tribunal Supremo de EE.UU. dio el viernes luz verde a una ley que obliga a TikTok a suspender sus operaciones en el país antes del 19 de enero por no haberse desvinculado de su empresa matriz, la china ByteDance.

En principio, correspondería al mandatario saliente, Joe Biden, tomar medidas ese día para garantizar que la red social deje de operar por razones de seguridad nacional, pero la Casa Blanca ha decidido dejar esa responsabilidad en manos de Trump, quien asumirá el cargo el 20 de enero.

TikTok anunció también el viernes que sigue con la idea de suspender sus operaciones en Estados Unidos el 19 de enero pese a la decisión tomada.

La extensión de 90 días daría tiempo a ByteDance para vender la plataforma a un comprador que no sea chino y esa prórroga está explícitamente permitida por una ley bipartidista del año pasado bajo condiciones específicas.

Trump indicó en NBC News que si su Administración se decanta por ese nuevo plazo "probablemente" lo anunciará el mismo lunes, día en que está previsto que asista a la investidura, entre otros, el CEO de TikTok, Shou Chew. 

Meta aclara a Brasil que "por ahora" solo cerrará su programa de verificación en EE.UU.

 Meta, dueño de Facebook, Instagram y Whatsapp, aclaró al Gobierno de Brasil que, "por ahora", está cerrando su programa de verificación de datos independiente "solo en Estados Unidos", informaron este martes fuentes oficiales.

La empresa respondió así a la Abogacía General del Estado brasileño, que le había exigido explicaciones en un plazo de 72 horas ante los cambios en las políticas de verificación y moderación de contenido anunciados por el consejero delegado Mark Zuckerberg.

"La compañía informa que, por ahora, pondrá fin al programa independiente de verificación únicamente en Estados Unidos", señaló la Abogacía General en un comunicado.

En el documento, divulgado íntegramente por el Gobierno brasileño, Meta comunica que pondrá en marcha las denominadas "notas de la comunidad", sistema usado por la red social X para contrastar el contenido publicado, el cual "probarán y mejorarán" en EE.UU., "antes de dar inicio a cualquier expansión a otros países".

"En Brasil, sin embargo, la verificación llevada a cabo por Meta seguirá activa, por el momento", afirmó la Abogacía General del Estado (AGU, en sus siglas en portugués), que representa los intereses del Gobierno brasileño.

Según la AGU, Meta confirmó además que los cambios en relación a la política de "conductas de odio" ya están implementados en Brasil "con el objetivo de garantizar un mayor espacio a la libertad de expresión" y "permitir un debate más amplio" sobre temas de actualidad en la sociedad.

Sobre ese punto, la AGU expresó su "grave preocupación", pues considera que puede ser "terreno fértil para violar la legislación y los preceptos constitucionales que protegen los derechos fundamentales de los ciudadanos brasileños".

En este contexto, aprecia que esa iniciativa "tiene el potencial efectivo de permitir graves violaciones de los derechos humanos en el país" y, por ello, realizará una audiencia pública interministerial este jueves para "discutir los efectos" de dichas medidas.

Meta, sin embargo, garantizó en su escrito que "está comprometida" con el respeto los derechos humanos "y sus principios subyacentes de igualdad, seguridad, dignidad, privacidad y voz".

"Nuestros principios permanecen inalterados: buscamos dar voz a las personas; servir a todos; promover oportunidades económicas; hacer viable que las personas se conecten y construyan comunidades; mantenerlos seguros y proteger la privacidad", aseguró.

El conglomerado afirmó que "a veces" se ha exagerado en la moderación de contenido, lo que a su juicio "ha limitado el debate político legítimo y, con frecuencia, impedido la libre expresión".

Aunque al mismo tiempo subrayó que continuará "eliminando contenido que incite o facilite la violencia"; "desinformación cuando contribuya directamente a un riesgo de lesión corporal inminente" o aquella que "pueda interferir directamente" en el desarrollo de las elecciones.

El cambio estratégico en las políticas de Meta se ha interpretado en la prensa estadounidense como una alineación de Zuckerberg al discurso de Donald Trump, que asumirá como presidente de EE.UU. dentro de una semana. EFE

Influencer vs. Influyente: ¿Quién Gana en el Juego de las Redes Sociales?

 Por. Lic. Nelson de la Quintana Castro/UTEPSA

Como publicista y creativo especializado en marketing, a menudo me encuentro reflexionando sobre la dinámica del mundo digital. En particular, hay dos términos que parecen estar en todas partes: influencer e influyente. Aunque a menudo se utilizan indistintamente, son bastante diferentes en lo que respecta a su impacto en las redes sociales. Hoy quiero explorar estas diferencias y qué significa realmente cada uno en nuestras estrategias de marketing.

Los Influencers: Alcance y Estilo

Los influencers son esas estrellas de las redes sociales que han construido un imperio a base de seguidores. Con su contenido visualmente atractivo y su estilo de vida idealizado, logran captar la atención de millones. Las marcas los buscan para promocionar productos, y muchas veces lo hacen a cambio de una buena compensación económica o productos gratuitos.

Lo interesante aquí es que los influencers pueden ofrecer un alcance masivo. Si lo que buscas es que tu mensaje llegue a una gran cantidad de personas rápidamente, definitivamente son la opción a considerar. Sin embargo, esta conexión puede ser un tanto superficial. A veces, los seguidores pueden sentir que la relación se basa más en el dinero que en la autenticidad.

Los Influyentes: Confianza y Credibilidad

Por otro lado, tenemos a los influyentes, que quizás no tengan millones de seguidores, pero su impacto es innegable. Estos son expertos en su campo, personas que han ganado la confianza de su audiencia a través de su conocimiento y experiencia. ¿Suena familiar? La realidad es que, cuando un influyente habla, su comunidad escucha.

La credibilidad y la autenticidad son las características que hacen a los influyentes poderosos. Su capacidad para conectar de manera profunda con su audiencia los convierte en una opción ideal si el objetivo es generar confianza y lealtad. Después de todo, una recomendación genuina de alguien a quien realmente valoramos puede ser mucho más efectiva que un anuncio llamativo.

¿Quién es el Rey de las Redes Sociales?

La respuesta a esta pregunta no es sencilla. Si tu campaña busca un alcance rápido, los influencers pueden ser tu mejor opción. Pero si lo que realmente deseas es construir una relación a largo plazo con tu público, entonces un influyente podría ser la clave.

Personalmente, creo que la combinación de ambos puede ofrecer lo mejor de ambos mundos. ¿Por qué elegir entre el alcance y la credibilidad cuando se pueden tener los dos?

En este ecosistema digital en constante cambio, es crucial evaluar qué es lo que realmente queremos lograr y cómo nuestros mensajes resuenan con nuestro público. Después de todo, en marketing, no se trata solo de ser visto; se trata de ser recordado.

Así que, ¿quién ganará en el juego de las redes sociales? La respuesta puede depender de nosotros.

La red que promueve a Andrónico Rodríguez en Facebook incluye a un funcionario y ataques de desinformación

 Por ChequeaBolivia

Andrónico Rodríguez Ledezma es presidente de la Cámara de Senadores y vicepresidente de las seis Federaciones de Productores de Hoja de Coca del Trópico de Cochabamba, el músculo organizativo del ala del Movimiento al Socialismo (MAS) fiel a Evo Morales.

Rodríguez tiene dos cuentas institucionales, una página con 341 mil seguidores, y un grupo público con más de 180 mil usuarios.

Patricio Huaynoca Fuentes es funcionario de la Cámara de Senadores y comunicador del senador Andrónico Rodríguez. Está vinculado con una página que simula ser un medio de comunicación denominada “La era digital”, desde donde se atacó a candidatos presidenciales en 2019, se publican contenidos en contra del presidente Luis Arce y se amplifican los contenidos de Rodríguez.

Esta página, antes, utilizaba el nombre de Vanguardia contra la desinformación.

Huaynoca también utilizó su página personal, pero pública, denominada “Patricio Huaynoca”, para compartir desinformación en 2020, cuando esta misma página se denominaba Vanguardia por el binomio Evo – Álvaro 2025.

La mayoría de estos ataques estuvieron dirigidos contra la entonces presidenta interina Jeanine Añez.

Las publicaciones de Rodríguez son compartidas hasta 149 veces por 5 perfiles falsos que distribuyen el contenido del senador en 6 grupos diferentes. Intercalando en el uso de los perfiles, pero siendo A Paz Richar el más frecuente y el que cuenta con mayor cantidad de seguidores.

Un análisis de las cuentas que siguen estos usuarios muestra un patrón, y es que casi todos siguen alguna cuenta de o sobre Andrónico Rodríguez. Las cuentas también siguen páginas relacionadas al grupo juvenil pro MAS, Vanguardia Azul y sus página alternativa Prensa Vanguardia Azul.

 La página Prensa Vanguardia Azul fue creada el 3 de diciembre de 2019 con el nombre “Andrónico La Voz del Pueblo”, el mismo nombre de un grupo público con más de 9 mil miembros que es administrada por la página denominada La Era Digital y otros seis perfiles, entre ellos Patricio Huaynoca Fuentes.

Según el Sistema de Declaración Jurada de Bienes y Rentas de la Contraloría General del Estado, Patricio Huaynoca Fuentes es funcionario de la Cámara de Senadores.

El caso la “Era digital"

Aplicando filtros de búsqueda específica en Facebook, ChequeaBolivia encontró que en 2020 Huaynoca publicaba exactamente las mismas fotografías y posts que La Era Digital desde la que es ahora su página personal, que entonces se llamaba “Vanguardia por el Binomio Evo- Álvaro 20-25”.

Entre el 13 y 31 de marzo de ese año, ChequeaBolivia encontró 13 publicaciones de La Era Digital y la página personal de Huaynoca que son idénticas, como se observa a continuación:

Las publicaciones tienen el mismo texto, los mismos signos de puntuación y las mismas fotografías, que además fueron publicadas en la misma fecha y hora. Casi siempre utilizando el hashtag #VanguardiaAzul.

También existen 30 publicaciones usando las mismas fotografías y textos similares (parafraseados), y publicados con minutos de diferencia.

En una revisión de las fotografías de portada de La Era Digital correspondientes a febrero y octubre de 2019, se observa que existen logos de Vanguardia Azul. De la misma forma, Huaynoca aparece en fotografías utilizando indumentaria de dicho grupo juvenil pro MAS (1) (2).

 

La Era Digital, además de promover la imagen del senador Andrónico Rodriguez, se dedicó a atacar a los rivales políticos de turno de Evo Morales y sus aliados.

Entre el 9 de agosto y el 26 de octubre de 2019, antes y durante las elecciones generales de ese año, La Era Digital realizó 25 publicaciones buscando deslegitimar a Carlos Mesa, líder del partido Comunidad Ciudadana (CC) y entonces principal competidor de Morales por la presidencia.

Los ataques utilizaban los hashtags #MESA_CRISIS y #MESA_COBARDE_TRAIDOR. Haciendo referencia al pasado político de Mesa, cuando fue vicepresidente de Gonzalo Sánchez de Lozada y la crisis económica que devino después, tras la renuncia de Sánchez de Lozada y la breve presidencia de Mesa.

Luego de las elecciones y cuando el rival directo del MAS pasó a ser otro, La Era Digital empezó una campaña de ataques contra el gobierno de transición presidido por Jeanine Añez. quién asumió la presidencia después de la renuncia en cadena de las autoridades del MAS por los conflictos post electorales de 2019.

Entre 13 de noviembre de 2019 y el 2 de marzo de 2020 La Era Digital realizó 71 publicaciones en contra de Añez y distintos miembros de su Gobierno.

Tres de estos ataques contenían desinformación y 5 de ellos afirmaciones inverificables según la metodología de ChequeaBolivia, es decir, que no pueden verificarse mediante la consulta a fuentes oficiales (gubernamentales), alternativas (documentales) u originales (personas relacionadas con la información).

En esta etapa también se registraron 3 ataques contra la prensa nacional, 2 contra el Tribunal Supremo Electoral (TSE), ente encargado de la organización de las nuevas elecciones de 2020, y 3 casos de desinformación electoral a una semana de los comicios, en las que La Era Digital difundió encuestas falsas o realizadas por instituciones no autorizadas y un video sobre bolígrafos con presunta tinta borrable que originalmente fue publicado en Perú.

Paralelamente, en 2020 La Era Digital difundió 23 mensajes en apoyo a Luis Arce, cuando este era candidato a la presidencia por el MAS. Esto cambió tras la victoria de Arce y la posterior ruptura con Evo Morales en marzo de 2023, entonces la página dejó de atacar a la oposición tradicional para enfocarse en deslegitimar al actual mandatario.

Entre el 18 de noviembre de 2022 y el 6 de junio de 2024 La Era Digital publicó 11 ataques contra el Gobierno de Arce y asambleístas del MAS que lo apoyan. Acusándolos de retrasar las elecciones judiciales y calificando a Arce de traidor.

Todo esto mientras La Era Digital seguía promoviendo la imagen del senador Andrónico Rodríguez, que siguió fiel a Morales.

Entre 2019, cuando Andrónico Rodríguez aún era candidato, y 2024, cuando fue elegido por cuarta vez como presidente del Senado, La Era Digital realizó 54 publicaciones apoyándolo.

Caso “Vanguardia por el Binomio Evo- Álvaro 20-25"

Desde “Vanguardia por el Binomio Evo - Álvaro 20-25”, que ahora le sirve de página personal, Huaynoca publicó desinformación y ataques contra el gobierno de Jeanine Añez.

Una de estas publicaciones en la que se editó la imagen de médicos ecuatorianos que sostenían un cartel para que este dijera: “EL 3 DE MAYO NO VOTES POR AÑEZ”, fue desmentida por Bolivia Verifica y Chequea Bolivia, siendo recolectada de la página Sangre Socialista.

En la descripción del post de Sangre Socialista se puede leer: “Realmente hay que ser muy caradura y sinvergüenza para decir que no tenemos recursos y que el anterior gobierno nos dejo en deficit y al mismo tiempo aumentarle el sueldo a los motines en plena crisis” (sic).

La publicación de Huaynoca tiene exactamente el mismo texto, incluidos los errores de puntuación en “dejo” y “deficit”.

Otra publicación de Huaynoca en abril de 2020, en la que muestra dirigentes en Riberalta, arrestados arbitrariamente por el gobierno de Añez, lleva la descripción “Dictadura en su máxima expresión”.

Esta publicación fue verificada por Fact Crescendo, una iniciativa de Verificación de Sri Lanka, que encontró que la fotografía originalmente fue tomada en Colombia a infractores de la cuarentena de coronavirus.

Posteriormente Facebook catalogó el post de Huaynoca como falso y lo censuró.

Contactado por ChequeaBolivia, Huaynoca dijo que las redes sociales no deben tomarse como fuentes fidedignas, y que solo las páginas oficiales deberían ser consideradas así.

“Podemos tener miles de páginas, y uno puede publicar lo que le nazca, lo que les plazca. Uno hace conocer por esas páginas lo que siente”, declaró.

Huaynoca también afirmó que fue activista político desde la universidad, y que gran parte de las publicaciones las realizó cuando no era funcionario público.

“El 2020 creo recién (comencé a ser funcionario)” afirmó en primera instancia, pero luego escribió nuevamente a ChequeaBolivia para corregirse. “Desde el 2021 soy funcionario” rectificó.

Si bien Huaynoca aceptó pertenecer a Vanguardia Azul, grupo relacionado a La Era Digital, afirmó que actualmente no es un miembro activo.

Por otro lado, ChequeaBolivia intentó contactar mediante mensajes y llamadas al senador Andrónico Rodríguez. Y finalmente mediante su correo institucional. Sin embargo, al cierre de esta edición no recibió respuesta.

La experta en políticas públicas y libertad de expresión de Access Now, Agneris Sampieri, señala que en este tipo de situaciones, se observa que los funcionarios públicos forman una carrera política a partir de la desinformación.

“La responsabilidad en un sentido legal sí, principalmente empieza desde que tiene un cargo público, pero en un sentido moral o en un sentido de crítica se puede señalar eso. Que es una persona que a lo largo de su vida o que, incluso, se ha formado una carrera política a partir de desinformar a la opinión pública”, concluyó la experta.

Conozca la red que promueve a Leonardo Loza con desinformación y cuentas falsas en Facebook

 Por ChequeaBolivia

Leonardo Loza es senador por Cochabamba, presidente de la Comisión de Seguridad del Estado y cercano colaborador del expresidente Evo Morales. Su página de Facebook oficial cuenta con 46 mil seguidores y el grupo público en el que comparte su agenda, cerca de 8 mil.

ChequeaBolivia detectó que el funcionario de la Cámara de Senadores, Rubén Yujra Escóbar, está detrás de dos páginas de Facebook que promueven la imagen de este senador, desinforman y generan ataques contra el presidente del Estado, Luis Arce.

 La primera es TreeHut sale, una presunta página de maquillaje cuyo URL se denomina “Leonardo Loza Bolivia”. Antes le pertenecía al grupo Puro Corazón donde cantaba Rubén Yujra Escóbar.

Otra de las páginas más importantes que infla contenidos de Loza es Comunicación Activa Bolivia. En 2018, Yujra la utilizaba como página personal.

A su vez, la página Comunicación Activa Bolivia tiene su propio perfil en TikTok, denominado “Leal y Consecuente”, donde ataca de manera directa y sistemática al Gobierno de Arce Catacora.

Tan solo entre marzo y julio de este año, Leal y Consecuente lanzó 85 ataques contra Arce y 22 casos de desinformación. Entre los que se encuentran 7 deep fakes utilizando la imagen y voz del mandatario. Mientras que, por el otro lado, publicó 101 mensajes de apoyo a Loza y el expresidente Evo Morales.

Las publicaciones de Loza son compartidas por hasta 24 perfiles inauténticos hacia diversos grupos de Facebook. ChequeaBolivia enlistó los perfiles falsos que comparten el contenido de Loza y encontró patrones en los usuarios y páginas que siguen.

Se detectó que estos perfiles son falsos utilizando la metodología de la Investigadora de la Universidad Carlos III, Mari Luz Congosto publicada en un especial del diario español El País. 

 Muchas de las cuentas que comparten el contenido de Leonardo Loza solo tienen una o dos fotografías, algunas fueron creadas el mismo día, y se siguen entre ellas. Además de que su principal actividad es compartir el contenido del senador. 

 Por ejemplo, en la publicación del 5 de junio de Loza, remarcando una de las declaraciones que realizó ese día, más de la mitad de los 62 compartidos eran de perfiles falsos que, además, comentaron la publicación, y se dieron “me gusta” entre sí.

Este tipo de comportamiento, en el que cuentas falsas que trabajan de forma coordinada para hacer ver a un contenido más popular de lo que es realmente, es conocido como astroturfing.

Este tipo de acciones también violan las normas comunitarias de Meta, empresa dueña de Facebook, en el apartado de comportamiento inauténtico coordinado (CIB, por sus siglas en inglés).

Caso TreeHut sale

TreeHut sale es una presunta página de maquillaje, pero que tiene como nombre en el URL o dirección de la página “Leonardo Loza Bolivia” y hasta el pasado 29 de abril publicaba exactamente el mismo contenido que se puede ver en la página oficial de Loza en Facebook. Varias de las cuentas inauténticas siguen a esta página.

Cuando se creó en 2017, se llamaba Juveniles PURO Corazón Internacional, una banda de música tradicional en la que cantaba Rubén Yujra Escobar, actual trabajador de la Cámara de Senadores según corroboró ChequeaBolivia en el Sistema de Declaración Jurada de Bienes y Rentas de la Contraloría General del Estado, al uno de octubre de 2024.

 

El 4 de octubre de este año ChequeaBolivia evidenció que la página había sido eliminada, pero pudo conservar los datos de la misma gracias a archivados de respaldo que hizo en la herramienta Archive.li.

El caso Comunicación Activa Bolivia

Otra de las páginas más importantes que comparte las publicaciones de Loza es Comunicación Activa Bolivia, que también aplica estrategias de astroturfing para inflar el contenido del senador.

 

Por ejemplo, el 2 de septiembre Comunicación Activa Bolivia compartió 27 veces el contenido de Loza en distintos grupos, y además comentó dicha publicación en apoyo al senador. Debajo de su comentario se puede ver uno del perfil personal de Yujra, utilizando el lema “Leales siempre traidores nunca” que comenzaron a utilizar los miembros del MAS que apoyan a Evo Morales para diferenciarse de los que apoyan a Luis Arce.

Además de amplificar el contenido de Loza, Comunicación Activa Bolivia lanza ataques e incluso publica deepfakes del presidente Luis Arce.

El 26 de agosto de este año dicha página publicó un deepfake o vídeo creado con inteligencia artificial utilizando la imagen de Arce, afirmando que habrá un incremento en los productos, que la gente de escasos recursos tendrá que “mendigar favores del Estado” y que generará división en los bolivianos para evitar ser derrocado.

 

Comunicación Activa compartió el video en 16 grupos diferentes con la descripción: “Este gobierno se pasa de sinvergüenz4. Que juzgue el pueblo boliviano”.

ChequeaBolivia comprobó que esta deepfake fue creada utilizando el video de una transmisión en vivo realizada por el Ministerio de Economía el 11 de abril adulto2023, y difundió la verificación correspondiente desmintiendo el contenido. Que unas semanas más tarde también fue verificado por la cadena internacional de fact-checking AFP Factual.

 

Rubén Yujra Escobar, el mismo trabajador de la Cámara de Senadores relacionado a la página TreeHut sale, utilizaba este portal como página personal en 2018, subiendo fotografías de sí mismo.

Una búsqueda con herramientas de inteligencia de fuente abierta (OSINT) del correo utilizado por Yujra en un trabajo académico de la Universidad Mayor de San Simón (UMSS), muestra su perfil de Google, en el que en su fotografía de perfil aparece utilizando los mismos lentes y camiseta de las fotografías que subió cuando utilizaba Comunicación Activa Bolivia como propia.

Comunicación Activa Bolivia se autodescribe como “Leal y Consecuente” en el apartado de detalles sobre la página y además incluye un enlace a un perfil de TikTok con el mismo usuario, en el que también ataca de manera directa y sistemática al Gobierno de Arce Catacora, tanto con contenido propio como recompartido de otros perfiles que apoyan a Evo Morales.

Además, siete de los contenidos publicados por Leal y Consecuentes fueron marcados como “Contenido Promocional” por TikTok, lo que según la guía de uso de esta red social, indica que se pagó para que las publicaciones lleguen a más espectadores, atraer más visitantes a sitios web y mejorar las posibilidades de obtener seguidores.

Para acceder a esta función TikTok advierte que: “Las cuentas de gobiernos, personas que se dedican a la política y partidos políticos (cuentas políticas) no cumplen los requisitos para usar la función Promocionar”

Cuatro de los siete contenidos promocionados, fueron ataques contra el gobierno de Luis Arce Catacora.

ChequeaBolivia intentó contactarse con Yujra a través de su celular y a través de su cuenta personal de Facebook para tener su contraparte, pero hasta el cierre de edición no respondió ni los mensajes, ni las llamadas.

Los funcionarios de su entorno lo reconocen como comunicador del senador Leonardo Loza, sin embargo, contactado por ChequeaBolivia, la autoridad sostuvo: “Quien será”. Consultado sobre si conoce de los ataques contra Arce, la propagación de desinformación y la promoción de sus contenidos de Facebook por gente cercana a él, indicó: “No nada. Mejor el Gobierno debe tener miles de perfiles falsos para atacarnos a nosotros, eso nadie dice nada”.

Se le solicitó mayor información sobre los supuestos ataques del Gobierno e indicó: “Es solo contarnos no se hace nada”.

Nota: "Esta investigación fue realizada por ChequeaBolivia gracias al apoyo del Consorcio para Apoyar al Periodismo Regional en América Latina (CAPIR), liderado por el Institute for War and Peace Reporting (IWPR)".

Describen 4 bunkers de guerreros de Evo en La Paz; en el MAS afirman que eran patriotas

 Al menos cuatro centros de trabajo de los denominados “guerreros digitales” en tiempos de Evo Morales fueron descritos por algunos exfuncionarios del Estado que trabajaron en esos espacios, los cuatro bunkers estaban distribuidos por la ciudad de La Paz y eran dependientes de tres ministerios; en el MAS afirman que en ese entonces los guerreros digitales eran patriotas y funcionarios voluntarios.

“Eran servidores públicos voluntarios, cuántos servidores públicos tendrá el Estado en los ministerios, cada servidor público ahí podía decir qué obras se estaban haciendo en Bolivia, en los departamentos, en los municipios; entonces no había un uso, un dinero exclusivo para pagar; aquellos hacían un trabajo voluntario como guerreros digitales”, declaró el diputado Renán Cabezas (MAS), al justificar este trabajo.

Tres de estos “servidores voluntarios” describieron los lugares de trabajo y relataron que había una oficina legal, amparada en un decreto y otras tres que hacían trabajo paralelo, aunque quedó claro que en las cuatro oficinas se trabajaba en función de los pedidos del Ejecutivo.

La oficina “legal” amparada en el decreto 2731 funcionaba en el piso 7 del edificio Herman, en pleno centro de la ciudad de La Paz, ahí era la Dirección Nacional de Redes Sociales y los directores de esta oficina en los tres años de existencia fueron como una decena, relató uno de los exfuncionarios. Dependía directamente del ministerio de la Presidencia.

Otro bunker funcionaba al final de la avenida Sánchez Lima, en el pasaje Villegas, a media cuadra de la ANH, cuyos funcionarios estaban a cargo de esa oficina. “La Casita” era el nombre con el que se conocía a este espacio y según los relatores, dependía del ministerio de la Presidencia, por el vínculo que había entre Juan Ramón Quintana y el director de la ANH, Gary Medrano, ambos de formación militar. También eran dependientes del Ministerio de la Presidencia

Otro de los centros estaba en el subsuelo del teleférico Celeste, de hecho, este bunker fue intervenido durante el gobierno de Jeanine Áñez y dos de sus responsables que seguían trabajando en el lugar fueron detenidos. Este centro estaba en predios del Ministerio de Obras Públicas, pero dependía del Ministerio de Gobierno y era el más sofisticado de los cuatro. Solo en una habitación estaban instaladas 25 computadoras marca Apple.

Según la versión de los exfuncionarios, el cuarto bunker estaba en el piso 21 de la Casa Grande del Pueblo, ahí trabajaba personal venezolano y cubano, quienes desaparecieron después de los conflictos de 2019 y los bolivianos que se hicieron presentes declararon que su trabajo era “publicidad en redes sociales”, que era el denominativo de su labor. Dependían del Ministerio de Comunicación.

Explicaron que las contrataciones no se hacían directamente, en todos los casos les asignaban el ítem de un determinado ministerio o entidad descentralizada, pero debían trabajar en uno de los cuatro bunkers. Se escogía personal que supiera del manejo de redes sociales, diseñadores gráficos o ingenieros de sistemas.

Para el diputado Cabezas todo este esquema era “voluntario” y estas personas solo se dedicaban a replicar los logros de gestión del Gobierno de Evo Morales.

“Eran para impulsar, para informar al pueblo boliviano, para decirles qué obras, qué proyectos qué programas estábamos haciendo en cada región, para contrarrestar las mentiras que utilizaba la oposición como hasta ahora”, justificó el diputado ‘evista’.

Gobierno cuestiona sanciones de Meta y promueve capacitación de sus funcionarios en redes sociales

A principios de febrero el Gobierno trajo a expertos venezolanos que capacitaron a todos los funcionarios de las unidades de comunicación de todo el Estado.

El Gobierno cuestionó que la empresa Meta, casa matriz de la plataforma Facebook, fijara sanciones en contra de países que son de tendencia izquierdista y no realice observaciones al resto de los gobiernos que también utilizan las redes sociales en sus actividades. Ahora facilitará “cursos de capacitación” para sus funcionarios.

“Más allá de lo que declare, misteriosamente, en relación a dos gobiernos de izquierda; misteriosamente porque habría que preguntarse cuáles son sus criterios por los que ha llegado a esa conclusión en ese tipo de informes, yo creo que todos deberíamos exigir a plataformas virtuales como Facebook, que exista mucha más transparencia respecto a lo que pasa en este espacio virtual”, dijo la ministra de la Presidencia, María Nela Prada, cuando le consultaron sobre la decisión de Meta.

Desde EEUU se informó que la transnacional decidió la desactivación de 1.600 cuentas, aproximadamente, de páginas y grupos de funcionaban en Bolivia, principalmente en las ciudades de La Paz y Santa Cruz. El otro país donde se desactivaron las cuentas es Cuba.

Pese a la crítica, el Gobierno insiste en la “capacitación” de sus funcionarios. A principios de febrero promovió un taller con expertos de Venezuela que estuvieron una semana en La Paz e impartieron clases en el salón verde del campo ferial Chuquiago Marka. Unos 400 funcionarios, aproximadamente, asistieron al seminario.

“Nos pidieron las cuentas en redes sociales de todos los asistentes, había personal de ministerios, entidades desconcentradas y descentralizadas, o sea, estaban todos y los capacitadores eran tres personas, dos mujeres y un varón”, relató uno de los asistentes al taller de capacitación.

Del 3 al 10 de febrero los funcionarios debieron asistir en el horario de 13:30 a 17:30 y debían ser capacitados en el manejo de redes sociales, sin embargo, la sorpresa fue que el 90 % de los funcionarios no tenía cuenta en Twitter y lo mismo pasaba con las otras plataformas como Instagram o TikTok. Casi la totalidad de los asistentes solo tenía cuenta en Facebook.

El otro dato que saltó en el primer día es que ninguno de los asistentes replicaba las informaciones del Gobierno y usaban sus cuentas como cualquier persona, publicaban sus actividades particulares. Sus instructores les dijeron que eso no podía ser posible y vino la recomendación para que repliquen todo lo referido a la gestión de Gobierno.

Desde el lunes 6 de febrero, los funcionarios fueron instruidos para abrir cuentas en Twitter, recibieron manuales de cómo usar la plataforma, fue una actividad de toda la tarde con verificación de cuentas, las que quedaban almacenadas en un banco de datos que crearon los “expertos”.

La insatisfacción surgió tras la obligatoriedad de entregar cuentas personales para el control de las réplicas de las publicaciones. Los funcionarios no estaban de acuerdo, pero tenían que entregar sus cuentas sin excusas.  

Reclamo de la ministra ante las acciones de Meta

La ministra de la Presidencia reclamó por qué Meta hubiera realizado un informe de esas características sin haber consultado al propio Gobierno. La empresa manifestó que las cuentas falsas estaban vinculadas al Gobierno (Cuba y Bolivia).  

“Mínimamente, para hacer declaraciones de esa naturaleza debieron consultar si van a hacer declaraciones de un Gobierno democráticamente electo, pues mínimamente debieron hacer las consultas correspondientes para ver si existe vinculación o no con instancias de nuestro gobierno nacional”, protestó Prada.

LUISITO COMUNICA LLEGARÁ A LA PAZ EL 16 DE FEBRERO

 Los rumores eran ciertos, Luisito Comunica  vuelve a la ciudad de La Paz y está vez no solo a grabar videos para su canal en YouTube sino para compartir su conocimiento en redes sociales.

Pedro Burgos, gerente del Grupo Empresarial Burgos , empresa que organiza el evento, señaló que el mexicano hablará a sus seguidores sobre el "Uso responsable de plataformas digitales".

La cita es el jueves 16 de febrero, a partir de las 19.30, en el coliseo del colegio Don Bosco. 

Kreab recomienda acciones clave para potenciar las marcas en TikTok

 ¿Debería mi marca estar ahí? Es la pregunta que muchas empresas se hacen sobre TikTok, una de las redes sociales de entretenimiento más seguidas actualmente en Bolivia.

ara Manuel Sánchez, Javier Castro, Liliana Barroso y Sebastián Mendoza, expertos en el área digital de la consultora de comunicación estratégica, reputación y asuntos públicos, Kreab, la respuesta está en conocer primero esta red social que está revolucionando al divertir, entretener y brindar información a millones de usuarios en todo el mundo.

En un webinar organizado por Kreab y que reunió a decenas de interesados de Latinoamérica y España, entre ejecutivos de empresas e instituciones, los capacitadores coincidieron en que TikTok es hoy en día el nuevo “boca a boca” de las empresas, porque permite a los creadores de contenido hablar de muchos temas, visibilizando marcas de una manera espontánea, creíble y divertida. 

Según Liliana Barroso, directora de Comunicación Digital de Kreab Bolivia, el webinar fue resultado de consultas de reconocidas empresas respecto a si es propicio o no promover sus marcas o acciones en TikTok. “Sentimos que es importante para las empresas entender bien, en primer lugar, el ‘universo’ de Tik Tok, es decir, entender de qué se trata, cómo usarlo, y actuar estratégicamente para no cometer errores que puedan repercutir en la reputación de sus marcas. TikTok es la red social del futuro y usarla con una buena estrategia acorde a los objetivos que persigue la empresa les permitirá lograr mayor visibilidad, credibilidad e impacto positivo’’, puntualizó Barroso.

La diversión como propuesta de valor

Según los expositores, una de las principales características de esta red social y que hace que muchos la amen es por su contenido auténtico, entretenido y alegre. Los usuarios no son seguidores, son parte de una comunidad con gustos similares, que siguen el boca a boca digital y permiten un comercio en comunidad.

El algoritmo de TikTok se enfoca en proporcionar a los usuarios contenido que coincida con sus intereses y no necesariamente en los vídeos creados por las cuentas que siguen. Las personas entran a internet a divertirse, entretenerse y aprender; TikTok es la red social que tiene contenido de estos tres y en simultáneo. 

Desde el origen y la evolución de las redes, estadísticas, relevancia, la diferencia con otras redes sociales y ejemplos del uso de esta plataforma en diversos países, los expositores destacaron, además, cuáles son los tipos de contenido de mayor consumo en los países de la región. Tik Tok ha puesto de moda el uso de humor como código de conexión con la audiencia y el valor de adaptar el contenido a los lenguajes propios de la red.

Respecto a qué marcas y por qué deberían estar en esta plataforma, remarcaron que todas las marcas son aptas para estar en esta red siempre y cuando tengan una visión estratégica de su participación en ella, ya sea divirtiendo, educando o entreteniendo a través de los creadores de contenidos dedicados especialmente a ese cometido. 

Finalmente, concluyeron mostrando cómo una marca puede tener presencia en Tik Tok, ya sea a través de una cuenta propia, de creadores de contenidos o mezclando ambas formas, efectivizando así sus mensajes. 

TikTok en cifras 

1. Está presente en 141 países, siendo parte del top 10 en más de 87%, tiene el mayor nivel de Interacción (Engagement) de las Redes Sociales. 
2. Los usuarios pasan más de 850 minutos al mes en la aplicación. 
3. Más del 90% de las instalaciones son en Android.
4. En el 2020 (año de la pandemia) fue la 3ra marca de mayor crecimiento, detrás de Zoom y Peacock. 
5. Actualmente, el 41% de los usuarios tienen entre 16 y 24 años.