SARAH SANABRIA “Vivir del periodismo y hacer reír es un privilegio y trato de disfrutarlo”

 La talentosa creadora de contenidos boliviana nos abrió su corazón para contarnos detalles de su vida personal y su trabajo. Nos habló de lo que pasó por ser una persona trans, de sus defectos y virtudes y también de sus logros. Hoy se siente afortunada por todo lo que le dio la vida. “Un sueño realizado es vivir de lo que hago… soy muy privilegiada”, confesó.

Nombre: Sarah Andrea Albarracín Sanabria.

Fecha y lugar de nacimiento: 13 de julio en Cochabamba.

Estudios: Terminé las carreras de producción audiovisual, comunicación social y actualmente me faltan tres materias para terminar derecho.

Estado civil: Soltera.

¿A qué te dedicas hoy?: A crear contenido para plataformas digitales, sea TikTok, Facebook, Instagram, y también trabajo como periodista en radio Onda Colectiva.

LG: ¿Qué es lo que el público no sabe de ti?

S: Que tengo un vasto conocimiento de estadística de fútbol (…), la domino muy bien, y eso no se lo esperan de una chica, o también el tema LGTB (…). Me ha tocado a veces debatir con amigos periodistas deportivos o los mismos hinchas y se sorprenden porque creen que solo sé de política.

LG: ¿Cuál es tu mayor virtud?

S: Analizo mucho las situaciones para hacer un tiktok, dar noticias o un análisis con sátira política… siempre pienso en las opciones, lo que ha podido pasar, lo que puede pasar, lo que puede ser o no gracioso. También dedico mucho tiempo a hacer guiones, escribir y editar.

LG: Si volvieras a nacer, ¿qué cambiarías de tu vida?

S: Mira, el tema intersexual, el tema trans, que son condiciones que tengo, no los cambiaría porque es mi única realidad que conozco y es algo que he aprendido a amar. Sé que esto me ha traído un montón de problemas, perder familiares, amigos, oportunidades laborales y tal vez la respuesta más simple sería decir: “Sí lo cambiaría”, pero no es posible.

Algo que sí cambiaría al nacer sería el conocimiento que tengo de este tema, porque al no conocer esto y nacer en una familia de pastores evangélicos, en un ambiente conservador y machista, ha hecho que me culpe diariamente. Esto retrasó mi desarrollo mental. Ser una persona intersexual, trans, no es malo, es una condición más y creo que cambiaría eso, el tema del conocimiento, de no sentirme culpable.

LG: ¿Qué es lo mejor que han dicho de ti?

S: Aunque me lo dijeron de mala manera, fue que me falta maldad. Me dijeron: Eres muy rígida, no te sales de tus valores y que me centro mucho en la idealización.

LG: ¿Y qué es lo peor?

S: Que no escucho y que soy muy orgullosa.

LG: ¿De qué aspectos podrían reírse de ti?

S: Tengo una voz muy graciosa y me consta, creo que es el aspecto más cómico, cualquier persona se puede reír de eso.

LG: ¿Cuál fue la etapa más difícil de tu vida?

S: Como para la mayoría de personas trans, mi transición. Fueron cuatro años que perdí en temas de estudio y desarrollo personal. Lo psicológico, mental, fracturas con personas que se fueron, familiares, amigos, fue lo más desgastante. La idea de quitarme la vida fue muy cercana siempre. De hecho, fallé en una ocasión (…). Ahora puedo decir que gracias a la vida no se dio y puedo disfrutar.

LG: ¿Y cuál es el mejor momento?

S: Ahora, sin duda. A veces me centro mucho en el trabajo y me cuesta sentarme y decir: “Disfruta este momento, que te lo mereces por todo lo que pasaste”.

LG: ¿Una frustración?

S: Haber pasado muchos años en el closet es una frustración muy grande. Imagina, desde mis 5 años sabía que yo era una persona trans, y a mis 23 (recién) inicié mi transición, fueron demasiados años y más todavía contando los 4 de transición.

LG: ¿Un sueño realizado?

S: Vivir de lo que hago… soy muy privilegiada (…). Recuerdo que cuando pasaba clases veía videos de John Arandia y decía: “Quiero un día entrevistar y tener un programa de radio, de Tv, vivir del periodismo y de lo que amo y hacer reír también, que son dos facetas de mi vida”. Y hoy lo puedo hacer, creo que es un privilegio y trato de disfrutarlo todos los días.

LG: ¿Qué haces cuando reniegas?

S: Río (…), aunque no lo crean, empiezo a hacer chistes o comentarios de lo que me ha pasado, de mi mala suerte o por qué se dio.

LG: ¿Cómo te gustaría que te recuerden?

S: Que me recuerden con cariño, los buenos momentos y que sigan su vida disfrutando al máximo (…), la historia continúa. Me gustaría que lo que haga sirva, esa es la mejor manera que te daría felicidad por ser recordada.

LG: Si tuvieras una varita mágica, ¿qué harías en este momento?

S: Solucionar el tema económico en el país y, mira, no soy política ni quiero un cargo, nada. (Pero) esta situación nos está incomodado mucho a los bolivianos.

LG: ¿Una pesadilla?

S: Lo que me tocó vivir durante la temporada de la transición, no te miento, fue una época muy dura, a nadie se la deseo.

LG: ¿Una fantasía?

S: Cumplir mis sueños, quisiera crear películas, series, comedias que lleguen al país y al exterior. Es una fantasía que tengo y es por la que voy a trabajar.

LG: ¿Quién es hoy Sarah Andrea Sanabria?

S: Una creadora de contenido que va aprendiendo cada día más, que está creciendo como persona. Cada nuevo día es un sopapo a mi ignorancia. Hace un año me creía la sabionda y nada sabía (…). Soy una mujer que va aprendiendo poco a poco, eso sería mi mejor definición, aprendo de mis errores.

LG: ¿Cuándo empezaste a crear contenidos y qué te dio tu trabajo?

S: El 15 de abril de 2021, son como 3 años, y (mi trabajo) me ha dado seguridad en mí misma y confianza. Me dio ganas de corregir más cosas y la oportunidad de conocer personas que antes solo veía por tele o en mi vida imaginaba. Me dio la oportunidad de conocer tres países: Perú, Chile y Brasil. Y los nueve departamentos del país y también trabajar con empresas mundiales, como Coca Cola, Pepsi, Samsung. Soy muy afortunada, privilegiada y estoy agradecida por eso a la vida.

LG: ¿Cuál es tu video que tuvo mayor repercusión?

S: Si hablamos de números, es un video que muestra cuando llegas a clases, vives lejos y el docente suspende las clases. Creo que es el más visto, tiene más de 7 millones. Pero en tema de repercusiones, yo diría no solo uno, sino todos los videos que tocan el tema político, son súper cómicos. A veces me sorprende cuando me llaman y quieren darme su versión, que es algo que a los periodistas les pasa mucho. O cuando de un sector social me hablan para hacer una denuncia y me dicen: “Sarah, habla de este tema” y yo digo wooow (…). Los videos políticos tienen repercusión y me asombra.

LG: De no estar en las redes sociales, ¿a qué te dedicarías?

S: Creo que estaría haciendo periodismo en medios o tendría una agencia de comunicación política. Tengo un diplomado en ciencias políticas y me súper encanta eso.

LG: ¿A quiénes desearías abrazar en este momento?

A: A mi mamá, siempre me encanta abrazarla, valorar el tiempo que tenemos juntas, y a mi familia, que son los amigos que se han vuelto mi familia, compartimos en todo momento…

Influencer vs. Influyente: ¿Quién Gana en el Juego de las Redes Sociales?

 Por. Lic. Nelson de la Quintana Castro/UTEPSA

Como publicista y creativo especializado en marketing, a menudo me encuentro reflexionando sobre la dinámica del mundo digital. En particular, hay dos términos que parecen estar en todas partes: influencer e influyente. Aunque a menudo se utilizan indistintamente, son bastante diferentes en lo que respecta a su impacto en las redes sociales. Hoy quiero explorar estas diferencias y qué significa realmente cada uno en nuestras estrategias de marketing.

Los Influencers: Alcance y Estilo

Los influencers son esas estrellas de las redes sociales que han construido un imperio a base de seguidores. Con su contenido visualmente atractivo y su estilo de vida idealizado, logran captar la atención de millones. Las marcas los buscan para promocionar productos, y muchas veces lo hacen a cambio de una buena compensación económica o productos gratuitos.

Lo interesante aquí es que los influencers pueden ofrecer un alcance masivo. Si lo que buscas es que tu mensaje llegue a una gran cantidad de personas rápidamente, definitivamente son la opción a considerar. Sin embargo, esta conexión puede ser un tanto superficial. A veces, los seguidores pueden sentir que la relación se basa más en el dinero que en la autenticidad.

Los Influyentes: Confianza y Credibilidad

Por otro lado, tenemos a los influyentes, que quizás no tengan millones de seguidores, pero su impacto es innegable. Estos son expertos en su campo, personas que han ganado la confianza de su audiencia a través de su conocimiento y experiencia. ¿Suena familiar? La realidad es que, cuando un influyente habla, su comunidad escucha.

La credibilidad y la autenticidad son las características que hacen a los influyentes poderosos. Su capacidad para conectar de manera profunda con su audiencia los convierte en una opción ideal si el objetivo es generar confianza y lealtad. Después de todo, una recomendación genuina de alguien a quien realmente valoramos puede ser mucho más efectiva que un anuncio llamativo.

¿Quién es el Rey de las Redes Sociales?

La respuesta a esta pregunta no es sencilla. Si tu campaña busca un alcance rápido, los influencers pueden ser tu mejor opción. Pero si lo que realmente deseas es construir una relación a largo plazo con tu público, entonces un influyente podría ser la clave.

Personalmente, creo que la combinación de ambos puede ofrecer lo mejor de ambos mundos. ¿Por qué elegir entre el alcance y la credibilidad cuando se pueden tener los dos?

En este ecosistema digital en constante cambio, es crucial evaluar qué es lo que realmente queremos lograr y cómo nuestros mensajes resuenan con nuestro público. Después de todo, en marketing, no se trata solo de ser visto; se trata de ser recordado.

Así que, ¿quién ganará en el juego de las redes sociales? La respuesta puede depender de nosotros.

LUISITO COMUNICA LLEGARÁ A LA PAZ EL 16 DE FEBRERO

 Los rumores eran ciertos, Luisito Comunica  vuelve a la ciudad de La Paz y está vez no solo a grabar videos para su canal en YouTube sino para compartir su conocimiento en redes sociales.

Pedro Burgos, gerente del Grupo Empresarial Burgos , empresa que organiza el evento, señaló que el mexicano hablará a sus seguidores sobre el "Uso responsable de plataformas digitales".

La cita es el jueves 16 de febrero, a partir de las 19.30, en el coliseo del colegio Don Bosco. 

Elías Ayaviri, el músico más exitoso en redes sociales de Bolivia hace pedazos a Bonny Lovy

 El mánager Jherson Romero anuncia ceremonioso que el artista se   atrasará. Y sí, tras unos siete minutos de espera, Elías Ayaviri se pone delante de la cámara de la computadora, enciende el audio de la reunión Zoom y con una voz suave dice: “Hola, hermano, disculpa el atraso”.

Luce tranquilo, casi como si estuviera en una terapia de yoga. Luce como lo que es, un joven  de 24 años a quien le gusta la tecnología y habla con pasión de la música;  a ratos cuesta creer que es capaz de despertar la (casi) locura de cientos de jóvenes que van a sus conciertos o que lo siguen en  redes sociales. Ahí donde se lo ve, es una estrella del firmamento de internet y lo sabe.

Las cifras hablan por sí solas. Su canción Lloré y te superé fue reproducida 39.833.359 veces en su cuenta oficial de YouTube (hasta la mañana del viernes 17 de septiembre); es como si toda Bolivia hubiera visto al menos tres veces esa canción  que habla de un amor no correspondido. El tema  también fue replicado por millones en otras cuentas.

Dos botones son el reconocimiento de YouTube al éxito de Elías con sus seguidores.

Su sonrisa, como su voz, igual transmite paz. Habla de Lloré y te superé: “Esa canción tiene casi 40 millones de vistas y ni siquiera tiene un videoclip. Se trata de una canción sencilla del género romántico que ha pegado harto en México”. Según los datos de internet, el mayor número de seguidores de Ayaviri está en el país azteca, aunque también tiene fans en Argentina, Perú y otros países de la región. Su fanaticada boliviana suma apenas un 15% del total. “Estamos trabajando en posicionarnos en mi país, Bolivia. Yo de verdad me siento muy orgulloso de todo esto y siempre en mis canciones menciono la frase ‘Desde Bolivia para el mundo’”.

Sí, es orgulloso de sus raíces, habla con cariño de su familia. “Mi papá es de Oruro y mi mamá es de Potosí. Ellos se vinieron a Sucre y ahí es donde yo nací, en Sucre. Ellos son comerciantes, mi papá viajaba por los pueblos vendiendo”. Las dos personas que le dieron la vida viven en el poblado chuquisaqueño de Padilla y él radica en la capital.

Es un decir que radica en Sucre porque viaja la mayor parte del tiempo. Recientemente estuvo en El Alto, luego fue a Oruro, de ahí a Sucre y al Chapare, otra vez a Sucre y de nuevo a La Paz. Su agenda sigue llena para los días y las semanas venideras.

Las presentaciones en vivo lo tienen ocupado. Hasta hace unas semanas se dedicaba a hacer composiciones por WhatsApp a pedido de sus fanáticos y ahora le falta tiempo. Tenía tarifas para Perú, Estados Unidos, Guatemala, México y Bolivia. El mensaje en su publicidad  aún queda y anuncia: “Cada canción la hago muy especial, con todos los detalles que quieras decirle a esa persona”. Se hizo famoso en WhatsApp por cantar declaraciones de amor, pedir perdón por engaños o  decir adiós a una pareja.

Dejó de hacer aquellas piezas personalizadas y más se la pasa haciendo videos en  TikTok. “En esa red social nos está yendo muy bien, ahí hago contenido musical y tengo aproximadamente 700 mil seguidores”. En esta red social publica casi a diario y sus posteos pueden llegar al millón de vistas, casi sin novedad.

Eso sí, donde triunfa más es en YouTube. En su departamento tiene dos botones (que en realidad son placas); el primero se lo dieron en 2015, cuando consiguió más de 100 mil seguidores, y el segundo botón es reciente, al superar el millón de seguidores.

Este reconocimiento, como muchas otras cosas, lo llena de orgullo. “No te dan dinero pero sí te mandan una carta que es muy interesante. Esa carta la hace el CEO (Oficial Ejecutivo en Jefe) de YouTube Estados Unidos. Estas placas no son de oro ni nada, no sé de qué material serán”. En esa red  Elías ya tiene 2,3 millones de suscriptores.

Aprendió a monetizar su presencia en las redes sociales y  hace presentaciones en vivo y directo. Nadie le enseñó a sobrevivir en este mundo artístico, él fue aprendiendo solo, hoy tiene todo un equipo que está detrás de su imagen.

“Ahora mismo somos como ocho personas en el equipo. Hay un productor de video, el que edita mis  TikToks, tengo igual a otra persona que es la que me da ideas para crear contenido en Facebook;  el editor de fotos hace posters y mi representante es Jherson, la verdad es que me siento  feliz. Antes estaba solo y ahora estoy con todos ellos. En equipo todo funciona y solo no lo hubiera logrado”.

Lejos quedaron aquellos años en los cuales usaba su nombre bíblico verdadero, Eliecer. “Venimos de una familia evangélica, mi papá era músico pero él siempre tocaba para él y sus amigos, con sus charangos. Él me enseñó a tocar guitarra desde niño, pero nunca me enseñó a cantar. Yo en la iglesia tocaba la batería desde mis cinco años, creo que lo hacía muy bien porque el pastor de la iglesia me decía ‘ven y sé parte del ministerio de alabanza’”. Allí estuvo hasta sus 11 años.

A los 14 años subió su primera composición musical a YouTube, Amor de madre. Acabó el colegio y fue a por uno de sus sueños de adolescente: ser comunicador social. Estudió en la Universidad San Francisco Xavier y llegó a tercer año, hasta que la música   ganó la pulseta al estudio. De aquella época, Elías recuerda que aprendió muy poco del área digital que a él lo apasionaba y lo apasiona, mientras que en la casa  de estudios superiores lo llenaban con clases políticas y teorías. “En algún momento tengo que volver a la universidad”, sentencia.

Siendo menor de edad  era un hit en redes sociales. Solía ser el invitado especial en las fiestas de 15 años. Luego se centró más en presentaciones en vivo, pero en 2019 llegó la pandemia para cambiar la vida a él y al mundo.

Recluido en casa encontró en TikTok una forma de seguir con su pasión musical. En la actualidad ya tiene un ritmo de vida que le hace feliz.

A ratos no es consciente de su éxito, hasta hace poco iba a presentaciones acompañado de su equipo de trabajo y recuerda  que en un boliche un tipo se le acercó y le dio una trompada. Desde entonces quienes lo contratan también le dan seguridad personal.

Hubo un tiempo en que soñaba   conquistar los medios de comunicación, incluso se presentó al programa Cantando por un sueño… y fue eliminado. Hoy dice que vive para sus fanáticos, pues millones de personas en Latinoamérica están pendientes de sus historias en Facebook, Instagram y YouTube.

La charla en Zoom llega a su fin, el artista afirma que estará atento a esta publicación. Está ilusionado con su historia. 

El futuro

    Colaboraciones  Uno de los objetivos de Ayaviri es ayudar a los artistas que deseen triunfar en el rubro musical. Recientemente hizo trabajos con algunos de ellos. Ayaviri cree mucho en el talento del artista Yarit.  

    Tiktokers El músico también suele participar en encuentros nacionales de tiktokers en diferentes ciudades del país, por eso está de viaje constantemente. Eso sí, a pesar de su éxito en las redes, él no se considera un influencer.

Millones en redes

El artista sucrense tiene al menos una década en las redes sociales, especialmente en TikTok, YouTube y Facebook. Su público, en su mayoría es extranjero.

39,8 millones de vistas tiene la canción Te lloré y te superé en YouTube. La composición de Elías fue realizada durante la pandemia y no cuenta con un videoclip, como la mayoría de sus piezas musicales. 

 24 años tiene el artista que subió su primera interpretación musical a YouTube 10  años atrás, la pieza la dedicó a las madres. Posteriormente publicó otras canciones para las madres.

2,3 millones de seguidores tiene en su cuenta de YouTube. Debido a su éxito en esta red social, él recibió dos reconocimientos del CEO de Estados Unidos;  ambas plaquetas están el departamento de Elías, en Sucre.

2 millones de vistas en YouTube tiene la última interpretación de Elías Ayaviri. Esta cifra se consiguió en una semana. La interpretación se llama Todavía tienes derecho y en el video  también participan Yarit y Seximan.

4 hermanos tiene Elías Ayaviri. Uno de ellos es su productor de videos , en tanto que uno de sus sobrinos participa con el artista en algunos de sus  videos de TikTok. Su familia lo apoya constantemente en el trabajo que realiza.

1 posteo diario, al menos, realiza Elías Ayaviri en sus redes sociales. Hace todo lo posible por leer los mensajes que le dejan y en algunas ocasiones logra responder a sus fanáticos. 

Calcula el cache de un influencer

Hace unos años los Youtubers eran los más buscados por las empresas, ahora son los influencers los que abarcan toda la atención de marcas. La razón de ello se debe, principalmente, al engadgement de sus publicaciones, además de la tasa de conversión a la hora de promocionar un determinado producto.

¿Quieres saber cuánto gana un influencer por cada publicación en Instagram? Influencer Fee, una herramienta de reciente creación, e capaz de mostranos eso y mucho más.

Tres, cuatro, cinco y hasta seis cifras es lo que puede llegar a ganar un influencer con cada publicación en Instagram. Así lo demuestra Influencer Fee, una herramienta online con la que podemos ver el valor de cada cuenta de Instagram en lo que a publicaciones promocionadas se refiere.

El funcionamiento de la web es muy sencillo. Una vez hayamos accedido a la página en cuestión (https://influencerfee.com) tan solo tendremos que escribir el nombre del usuario de Instagram cuyo caché queramos conocer y automáticamente esta nos mostrará la cantidad media pagada por las marcas. Dado que la estimación se realiza en base al número de seguidores y la cantidad de comentarios y me gusta que cada publicación obtiene en Instagram, la aproximación es bastante certera.

En cuanto al resto de información proporcionada por Influencer Fee, la herramienta nos muestra tanto el número de seguidores como el ratio de engadgement que cada publicación obtiene en base a los likes y comentarios de las fotografías. A mayor grado de engadgement, más cotizada estará una publicación promocionada. Esta es la razón por la que comprar seguidores falsos en Instagram adquiere cada vez menos sentido, a menos que compremos interacciones tales como comentarios, me gustas y menciones a nuestra cuenta.

Por lo demás, Influencer Fee es capaz de mostrarnos varias gráficas que recogen el número de likes y comentarios de las últimas publicaciones, de tal forma que si detectamos una subida o una bajada importante durante las últimas semanas, lo más probable es que el influencer haya recurrido a métodos fraudulentos para engordar sus cifras. Comprar seguidores falsos, comentarios y me gustas son algunas de las posibles formas de conseguir un número más abultado de interacciones en una determinada cuenta de Instagram.

Los “influencers” entran en la universidad

La Universidad Autónoma de Madrid (UAM) prepara el primer curso para aprender a ser un “influencer” en las redes sociales. Este negocio, cada vez más en alza, prevé facturar alrededor de 15,9 millones de dólares en ese país durante este año.

Hace unos años todo el mundo luchaba por ser doctor, abogado o ingeniero. Sin embargo, ahora lo que mueve el mundo son los miles de “followers” que los especialistas posean en las redes sociales y la cantidad de “likes” que tengan tus fotos.

Ascenso a la universidad

Sí, la profesión más codiciada en estos últimos años es la de “influencer” y ahora una institución consagrada como la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), España, va a poner a disposición de los estudiantes un título universitario.

Se trata de un curso de seis meses de duración dirigido por la diseñadora Agatha Ruiz de la Prada y organizado por la Escuela de Inteligencia Económica de la UAM y la Ibiza Fashion Week.

Los requisitos para acceder a esta formación es ser mayor de edad y no existe la necesidad de tener aprobada la Evaluación para el Acceso a la Universidad.

Tendrá, tanto modalidad presencial, como “virtual classroom”, para aquellos que no puedan acudir a las clases. Serán 160 horas de lecciones sobre cómo gestionar el espacio en redes; sobre moda; tendencias y derivados. Temas de los que trata esta “profesión” que se ha puesto de moda en todo el mundo.

Algunos usuarios de redes sociales y alumnos universitarios ya han mostrado su malestar por este curso indicando que “la universidad debería ser un lugar de conocimiento y educación, no de formación de modelos vacíos de sabiduría”.

Los “influencers” surgen de manera muy casual por la intención de promocionar productos a través de sus canales, ya sea Instagram, YouTube, Facebook o derivados.

Algunos los consideran marionetas de las agencias de publicidad y de las marcas, pues muchas veces mueven a más consumidores que la propia marca, dado que mucha gente se identifica con su figura y buscan tener lo que ellos poseen.

Chiara Ferragni

Bien es cierto que algunos no tienen ni siquiera la educación mínima requerida, pero otros como la española nacida en Cataluña, Paula Gonu o Inés Arroyo, cuentan con su titulación universitaria en publicidad y relaciones públicas y empresariales, respectivamente.

La primera en llevar a cabo esta tarea fue la italiana Chiara Ferragni quien también cuenta con un graduado en Derecho, por la Universidad de Milán (Italia). Conocida como la primera “influencer” y la que más seguidores tiene a día de hoy dentro de este oficio, pues casi roza los 14 millones.

Fue la primera anónima en llegar al millón de seguidores y comenzó hace diez años con su blog “The Blonde Salad”. Hoy tiene su propia marca de ropa, caracterizada por el guiño de ojos azules, que se distribuye a través de las varias tiendas que posee.

Además, en la actualidad sigue con su blog que ahora genera 10 millones de dólares de beneficios al año y recibe 150 mil visitar diarias.

Es tan impresionante su caso que la Universidad de Harvard (EEUU) lo incluyó en sus análisis y la revista Forbes la incorporó en la lista de los “30 talentos menores de 30 años”.

Ahora, además, incrementó su popularidad y la de su futuro marido, el rapero italiano Fedez, porque ambos exponen toda su relación en las redes sin olvidar a su hijo, Leone, de tan solo cinco meses, que también es, gracias a sus audiencias y muestras en las redes, mundialmente conocido.

Esto levanta pasiones en Instagram, ya que son una pareja que se muestra tal y como es, sin aparentar y ni fingir nada, con las cosas más cotidianas y con las que la gente más se identifica.

Un auténtico negocio

El negocio de estos personajes ha ido aumentando año tras año. Según la agencia Brandmanic (agencia de “influencers”) y su “Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018”, se espera que en este año aumenten un 400% las campañas de mayor presupuesto con este tipo de colaboradores, solo en España.

Igualmente se prevé que este negocio tan “millennial” facture aproximadamente 15,9 millones de dólares en este país. Así, no es de extrañar que una persona con 100 mil seguidores pueda cobrar por una foto unos 1.200 dólares y para alguien con medio millón, esta cifra alcanza los 3.400 dólares de media.

No son cifras seguras pues no hay tarifas fijadas, pero es la media que suelen pagar las marcas que se anuncien. Las españolas con más seguidores en este mercado son Cindy Kimberly, la chica que enamoró a Justin Bieber y Dulceida, que se da baños de espuma en la ciudad con más sequía del mundo.

A pesar de todas estas buenas cantidades, las marcas deben tener en cuenta que no cualquier “influencer” puede anunciar sus productos, así lo afirma el blog de marketing digital, 40 de Fiebre.

En él se explican las tres claves necesarias para elegir a uno. En primer lugar hay que tener en cuenta la capacidad de generar opiniones. Las dos siguientes pautas van muy unidas, por un lado hay que ver el potencial de audiencia que posee sobre una temática concreta y, por último, se debe valorar la implicación sobre ese asunto determinado.

La mayoría de las agencias dedicadas a la gestión de respaldan estas tres cuestiones y afirman que, si se tienen en cuenta a la hora de elegir a quien representará la imagen del producto, puede aumentar mucho la confianza en la marca.

En resumen, ser “influencer” no es solo poner tu imagen con una marca, sino que tienes que tener capacidad de venta y convicción, y ahora deberán demostrarlo en la universidad. •

¿Que son los Microinfluencers?

En el mundo del internet y de las redes sociales existen personas que son reconocidas, son muy famosas y tienen muchos seguidores. A estas personas las empresas les pagan para que recomienden sus marcas y/o servicios. Fácilmente tienen 200.000 seguidores, se los conoce como “Influencers”.

En la actualidad los expertos en marketing digital están encontrando mejores resultados, respecto a las recomendaciones, con los “Microinfluencers”. Estos son usuarios que tienen una menor cantidad de seguidores pero se especializan en ciertos mercados y segmentos. Sus opiniones pueden tener mayor impacto debido a su especialidad y conocimiento específico en un tema dado. Con los microinfluencers se aseguran que el contenido es dirigido casi en su totalidad al público deseado.

Los microinfluencers, en pocas palabras, son personas con una menor cantidad de followers a comparación de los “influencers” habituales pero con una tasa de lealtad mayor. No son famosas, pero tienen la capacidad de influenciar y motivar a personas pares en sus redes sociales sin ser “estrellas de internet” con un reconocimiento mundial.