martes, 8 de octubre de 2013

La red social Twitter necesita más usuarios

Para algunos anunciantes, 218 millones de personas no es una audiencia lo suficientemente grande. Ese es su mensaje para Twitter, que el pasado jueves presentó los detalles de su oferta pública inicial de acciones (OPI).

Los compradores de espacios publicitarios dicen que el servicio de mensajes cortos necesitará un número significativamente mayor de usuarios, y una fuerza de ventas más grande, para obtener un mayor gasto de sus clientes del mercado masivo.

"La escala aún importa", sostiene Adam Shlachter, vicepresidente sénior de medios en DigitasLBi, una firma de publicidad digital propiedad de Publicis Groupe SA. El problema es que, al parecer, son más las personas que hablan de Twitter que quienes usan la red social. Cerca de 22% de los usuarios de Internet en EEUU están en Twitter, según Forrester Research Inc. En comparación, 72% revisan Facebook al menos una vez al mes.

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